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中概网络股开年普涨 获客模式改革或助一臂之力

2019-02-20 11:27
作者:倪伟
来源: 中国证券报

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  2018年,中资互联网概念股掀起海外上市热潮,香港市场上包括美团、平安好医生等,美国市场上拼多多、趣头条等众多明星企业纷纷登陆资本市场。虽然互联网概念股2018年表现欠佳,但值得注意的是,2019年开年港美市场互联网概念股普涨。

  业内人士在12日召开的行业会议中表示,中资互联网概念股在国际经济舞台上扮演着越来越重要的角色,而未来互联网概念的发展,关键在于获客模式改革。目前的上市潮仅是中国互联网企业加速的上半场,可预期在不久的将来,基于技术加速、平台优化和人口基数的共同优势下,下半场行业将实现“弯道超车”。

  概念股新年普涨

  2018年,港股美股市场掀起基于互联网技术的新经济公司上市潮。香港市场上,有包括美团点评、平安好医生等十余家明星公司上市,美国市场上,也有拼多多、趣头条等多家中资互联网明星企业崭露头角。然而2018年港股市场新股破发率超7成,美国市场上中资股也受到外围不确定性等因素的波及,两地市场的相关股票表现并不尽如人意,但值得注意的是,进入2019年,港美两地多数互联网概念股赢来明显的开门红。

  截至北京时间14日,今年以来,平安好医生涨5.62%,拼多多涨16.58%,搜狗涨11.81%,涨幅最高的趣头条在不到半个月内已经涨幅高达41.89%。而除了次新股以外,老牌互联网概念股新年以来表现也可圈可点,其中阿里巴巴涨10.40%,京东涨9.32%,网易涨3.42%。

  市场分析人士表示,中国互联网企业正在飞速发展,并且迅速渗透各行各业。虽然平台成熟度或不如发达国家现有的行业龙头,但是发展速度之快令世界吃惊。在资本市场上,基于互联网的上市公司比重也在快速扩张。据悉,2019年,两地市场上仍然有一大批基于互联网的新经济公司即将上市。业内人士表示,随着互联网对人们生活方式的影响越来越深入,基于互联网的新经济企业未来的发展空间不可限量。而值得注意的是,美国市场上的科技巨头脸书、苹果、奈飞、亚马逊和谷歌,都可以在中国的互联网企业中找到相应的对标,不排除未来有取而代之的可能;而中国的美团、趣头条、映客、拼多多等新兴平台,却填补了海外市场的空白。预期未来中国的互联网经济将在硬件的加速、平台的优化以及人口基数的共同优势下,在资本市场上实现“弯道超车”。

  “获客模式”助力“弯道超车”

  在互联网经济高速发展的上半场,中国互联网大量依靠了人口红利、政策红利。然而进入国际资本市场进行角逐的下半场,当人口红利带来的用户快速增长出现“天花板效应”,如何进行“获客模式”改革,通过新的模式提高用户的忠诚度,并达到对平台的优化和创造更多的行业龙头,成为中国互联网概念公司能否真正“弯道超车”的关键。

  在12日举行的互联网平台用户增长模式研讨会上,多位业内权威人士就互联网“获客模式”改革提出观点。

  中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新表示,互联网已经进入存量阶段,如何盘活增量需要新的办法新的举措。中国互联网发展依附于人口红利、政策红利和技术红利。目前大热的抖音、快手、趣头条都一度依赖于人口的红利,但当用户的快速增长停滞,提高用户的忠诚度和内容依附度很重要。

  国家行政学院高级经济师郭全中表示,中国传统媒体覆盖的是精英人群,互联网普及后,三线城市以下群体直接进入移动平台。走出去、国际化、打通线上线下平台和开拓三线以下市场成为新的用户增长点。趣头条、抖音、快手、拼多多都是瞄准了不同人群的不同需求,很好地解决了三四线以下城市、“五环外”用户的基本痛点。

  人民网新媒体智库高级研究员、人民在线副总编辑刘鹏飞表示,互联网下半场需要重点关注的是用户增长模式和发展趋势。而新用户获取模式将从传统的应用商店推广,革新为补贴用户、以新用户红包奖励、现金激励、积分模式等方式实现低成本获取高质量的用户。如电商行业的拼多多、每日优鲜;出行行业的滴滴打车;娱乐行业的快手、抖音以及咨询内容行业的趣头条等都是非常成功的案例。通过现金的激励加社交扩散的获客方式不仅成本较低,在可预见的三五年内通过用户的关系而获得更大的扩散,将成为互联网行业获客方式的主流。

(文章来源:中国证券报)

(责任编辑:DF407)

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